女明星们忙着在时装周圈地封使,但“xx大使”真的有那么高级吗?

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高潮迭起的九月,谁也别想在热搜上多待一天……

让人没想到是,在这种节骨眼上居然还有人靠颜值上了热搜。

继上一次冰冰姐路拍照惊为天人之后,古力娜扎最近在米兰时装周上的一组路拍,只能让人感叹这是仙女本仙了。

上一把动图感受一下这颜值:

有颜无敌,怎么拍也没在怕的,不像我们凡人,拍一百张只能挑出一张能用的,修图一小时才敢颤颤巍巍发出来,还要担心被人看出PS痕迹,熏疼寄几。

这些路透图是在米兰时装周拍的,那么借此机会,我们来聊聊这一季时装周上明星们的那些事吧~

-------我是回顾各大时装周的分割线----

古力娜扎这次是作为FENDI品牌形象大使受邀去米兰时装周看秀,官宣图和秀场造型都是穿着饱和度很高的颜色,白皮妥妥hold住(不枉娜扎在花少时对防晒苦苦执着),脚上彩色球球凉鞋也像她本人一样软萌。

官方图也是很美啦,但没有路拍图的冲击力辣么强。

同样拍照360度无死角的刘诗诗,作为TODS的品牌大使参加了这次米兰时装周。

剪了短发的诗诗少了几分温婉,多了十分刚气,喜不喜欢见仁见智。

短过眉毛刘海和飞翘的发尾让诗诗看起来比婚前更少女。

发型真的是全身造型的关键啊,关于各类脸型适配短发守则可参见我们之前的介绍咯,景甜剪头一夜老十岁,赵丽颖却逆袭成仙女,瓜子脸也不是万能的啊

另一个短发酷GIRL李宇春,以GUCCI品牌大使的身份,出现在米兰时装周秀场。

中国娃娃的造型让人眼前一亮,抛弃了中性风的春春时尚指数被指再次飙升到飞起~

李宇春是出了名的皮肤白又嫩,亮色头饰和白皮肤互相印衬,肤白效果加倍,上面娜扎的造型同理。

所以,同学们!皮肤白的妹子多尝试亮色,有惊喜。

除了短发这个共同点之外,三人都整齐划一滴带着XX大使的头衔。现在是没个身份加持看秀腰板儿都挺不直了吗?

有身份的人当然不止这三位,这次出现在各大时装周的各位,也是各种带身份BUFF出场的:

刚刚上任还热乎着的BALLY亚太地区代言人,唐嫣

HOGAN中国区品牌大使双黄蛋:张天爱和蒋劲夫。

还有终于拨开刘海放光明的江疏影,不要刘海加上红唇大招,请注意,前方高美!

裙子和代言品牌施华洛世奇的水晶一样闪耀。

但辨识度还是有点低了...

之前在伦敦时装周后台尬聊的吴亦凡和周冬雨,分别作为Burberry品牌大使和品牌挚友的身份参加看秀。

以及刚参加完纽约时装周的Michael Kors全球代言人 ,杨幂:

除了服装之外,还有很多是各大品牌饰品分支线的大使,例如刘雯、胡歌为CHANEL香水与美容品形象大使,周迅为CHANEL中国形象大使:

白百何、刘雯、陈伟霆,CHANEL中国腕表形象大使:

以及饰品类化妆品类:

蒂芙尼Tiffany&Co.品牌形象大使,倪妮

Lancôme兰蔻中国彩妆大使,周冬雨

雅诗兰黛亚太区代言人,杨幂

万宝龙MONT BLANC品牌大使,杨洋

不硬凹造型的羊,还是帅的...

那么问题来了,这么多明星都在做品牌大使/代言人/品牌挚友,这到底是个啥子?具体是干嘛的?

------我是科普小能手上线的分割线---

其实在品牌大使之前,还有代言人、品牌挚友等的说法,看起来差不多,但所负责的内容各有区别。

简单来说就是各司其职,粗暴地用公式来表达:

代言人>品牌大使>地区大使>系列大使>品牌挚友

各名称所负责的内容有很多不同,但大方向是差不多滴,主要就是负责产品的宣传推广工作,提高品牌曝光率等等,不同的就是跟品牌的合作亲密度。

那作为品牌大使/代言人/挚友需要做哪些工作呢?

1.尽量多地使用该品牌产品,不论是在活动中还是生活中。

娜扎、刘诗诗、周冬雨、吴亦凡以及以XX品牌大使/代言/挚友身份参加时装周的每位明星在国内机场时就已经穿着自己合作的产品出发:

在平时出席的露出活动里也尽量选择自己合作的品牌:

杨幂X Michael Kors

周冬雨X Burberry

吴亦凡X Burberry

这一点周冬雨真的做得很好啊,在《中餐厅》中她的服装有不少都来自于Burberry,小黄鸭非常称职了。

承包此刻龇牙咧嘴的小黄鸭,说休想的都是后来的~

作为一名合格代言,日常造型更是必不可少啦:

刘诗诗X TOD'S

唐嫣X BALLY

杨幂X Michael Kors

吴亦凡X Burberry

周冬雨X Burberry

身为模范代表的周冬雨搭配实在太多了~

2.负责品牌发布会的宣传推广工作,以及拍摄品牌广告、画报、LOOKBOOK等等。

这部分代言人会做得多一点,为品牌拍摄新品广告及画册的,品牌挚友则只需负责品牌宣传活动或为发布会推广站台等等。

例如杨幂在今年9月之前还是Michael Kors的品牌挚友,只需出现在品牌活动上:

做了品牌代言人之后,官网和官微的背景都换成了杨幂为品牌拍摄的广告及LOOKBOOK:

BALLY代言人唐嫣也是同样滴:

那明星自身的人气加上这么卖力的宣传,有木有真的给品牌方带来流量呢?

品牌方这钱花得值不值,我们来一组数据就知啦:

古力娜扎及FENDI官微同在今年9月20日于微博发布古力娜扎成为成为FENDI品牌代言人。

当日FENDI品牌搜索率就蹭蹭蹭滴往上飙,达到本月最高点:

娜扎这条微博的点赞数达到近十六万~

加上这几日官微和一些时尚号同时都在发布娜扎与该品牌合作的讯息,20日开始至今,搜索率居高不下,近7天整体同比增长了27个点!

我们再来看看官微的情况,只要和娜扎有关的微博讯息,回复率点赞率都在千以上,其他信息在几百几十左右徘徊:

娜扎才刚刚上任,带货能力还没法儿评判,就流量带动能力来看后面肯定也是不容小觑了~

我们再来看看同样已经做了Burberry近一年代言人的吴亦凡。

去年十月份,Burberry正式宣布吴亦凡出任品牌全新代言人,在此之前的代言人有超模Cara Delevingne等等~

下图是从2015年10月至今,该品牌的流量走向:

出现的第一个最高流量点在2016年的1月15日,也就是吴亦凡第一次T台走秀的那次…

当时被吴亦凡的头身比惊呆,同为亚洲人,为什么人家的头是小香瓜,而我的头是西瓜?

估摸着品牌方当时就尝到了甜头,然后,年末的时候就把凡凡收了,上任那天成功到达了16年的第二个高峰点。

而让人没想到的是16年的最高点关键词居然是“李钟硕”,你们把凡凡置于何地,此处我站吴亦凡,diss一秒钟你们这群喜新厌旧的女人。

从上面可以看的出来,品牌都会选择和自己品牌风格契合且有人气的明星合作,明星自身可以提高服装品味,提前穿到最新款,品牌也能因此提高曝光率,旨在互利双赢,皆大欢喜~

-------我是看看带货能力的分割线-----

明星们除了能提高品牌的曝光率,品牌还看重他们的带货能力,接下来我们也可以来说说几个明星的带货能力。

吴亦凡X Burberry

从2011年来,整体的趋势是在走高的,特别是从15年末开始出现多个高峰,截至2016年12月31日,Burberry第三季度零售收入为7.35亿英镑,同比增长22%。

Burberry的季度财报也显示17年中国市场较前一年增长了一倍以上:

军功章有凡凡的一半也有你们的一半:

证明了凡凡的带货能力也是666666

古力娜扎XFendi

娜扎2017年米兰时装周,从机场秀开始,就受到了广泛关注。机场秀衣服和那条惊艳网友的路透图上穿的那条绿色裙子在微博广受好评,品牌微博转发量蹭蹭蹭的往上涨。

娜扎身上的小配饰如耳环、包包的小毛球等都已经在官网上持续上线中~

某宝也迅速上线了~

娜扎这波带货能力真的全方面啊~

杨幂XMichael Kors

说到带货能力,怎么能不提我们的带货女王大幂幂呢。

大幂幂拍摄Michael Kors照片和短片时用的包包和衣服,官网开了一个单独链接方便大家点击买买买~

贴心地整理好了~

此外,还有几款包包,在某宝的销量不要太好

大幂幂同款小白鞋同样也非常热销~

是不是穿上就能像大幂幂这么有范呢?疑问脸...

唐嫣XBALLY

唐嫣的机场秀的一双BALLY鞋子变成万千代购er的首荐,同款在官网销量也是hin好的~

同款不同色销量排名分别是第四和第六,黑色同款排名第十。

官网女士成衣板块也出现唐嫣的照片,身上的那件外套销量也不错哦~

同款不同色销量排名分别是第四和第六

可预期带货效果应该不错

刘诗诗X TOD'S

wuli诗爷同样是带货能力的强者,在时装周上的一款包包,就是这款

目前在官网查看,处于售完缺货状态~

与此包包有点相似的另一款也处于预购或者是缺货状态中。

刘诗诗的同款TOD'S包,在某宝销量也是可以的~

真实不能怪现在品牌都爱抢明星,实在是可见数据不要太多。

------我是“不要脸”推荐代言人的分割线-----

鉴于当红小花/草们代言成效显著,是不是还有品牌也想要圈住友好明星啊,在此我们也好事儿地帮忙推荐几个品牌代言人吧,希望明星和品牌方都美上加美,以下纯粹YY...

第一个对儿是TFBOYSx KENZO/ MOSCHINO

TFBOYS x KENZO

KENZO和MOSCHINO的官方请你看这里,我们三小只要颜有颜要粉有粉,只要你敢给,粉丝分分钟买空你,不信就试试。

不说别的,主要是,他们也太爱这个两个牌子了,私服出现率很高,品牌年轻的风格和爱玩的性格和三小只也很适合。

第二对儿:刘昊然x Burberry

翻了一下刘昊然迪迪的日常照片,他的私服可谓是舒适感十足。简单的衬衫或者T-shirt配上长裤,就是青春少年~

8过,刘昊然迪迪私服偏爱的品牌还是Burberry,从衣服、裤子到背包以及配饰,大嘎都能找到Burberry的身影。

图cr刘昊然FashionNotes

第三对儿:林更新x UNIQLO

林更新,一个传说中最容易偶遇的明星,你可以在K记看到他,又或者在网吧碰见他。

而观察了他的私服后,本仙发现他对优衣库是真爱啊~私服满满都是优衣库的身影·

图cr logo

林更新还被网友拍到跟朋友一起去优衣库买衣服,真的hin接地气

倘若优衣库下次再选代言人,本仙一定投林狗一票!虽然优衣库就是一个平民牌子...但这就是满满的真爱啊。(此处纯粹yy,不喜求勿喷)

希望各位品牌爸爸们都能找到自己心仪的代言人,各位明星继续美美哒~我们下期见~

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E姐换新Logo咯!各位闺蜜认准正版

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